AVIA Historie

Die Geschichte der deutschen AVIA ist eine Geschichte mit vielen Stationen und Ereignissen, Krisen und Erfolgen, die ihren Ursprung in der Wirtschaftswunderzeit der 1950er Jahre hat.

Alles beginnt in Freudenstadt im Schwarzwald. 
Dort wird am 26. Mai 1952 der Grundstein für die AVIA Deutschland gelegt:  Die Mineralölhändler Hugo Oest aus Freudenstadt und Johann Baptist Wagner aus München erwerben von der AVIA Schweiz die Lizenz, ihre Produkte unter der Marke AVIA zu vertreiben. In der Schweiz ist die Marke AVIA seit 1931 bekannt.

Die AVIA-Pioniere Oest und Wagner gründen 1953 die Deutsche AVIA Mineralöl GmbH. 
Drei Jahre später entsteht die AVIA Mineralöl-AG als Einkaufsgemeinschaft.

AVIA – der Name leitet sich von Aviatik, der Flugkunst ab. Flugzeuge benötigen besonders guten Treibstoff. AVIA steht also für beste Benzinqualität, hohen Anspruch und ständige Weiterentwicklung. AVIA-Benzin beflügelt Motoren, damals und heute.

Was klein begann wuchs immer weiter: Bis 1957 zählen zur deutschen AVIA bereits 14 Firmen. 1960 gehören zur AVIA international 64 Unternehmen in ganz Europa, AVIA Deutschland ist zu diesem Zeitpunkt die größte Landesorganisation. 1968 gehören zur Deutschen AVIA 25 Unternehmen.

„Für ein gutes Produkt brauche ich eine Marke – AVIA war für mich die einzige Marke, mit der ich mich identifizieren konnte.“ Manfred Kühmichel

Alfred Kuehmichel GmbH & Co. KG, Merenberg-Allendorf

 „Wir hatten grundsätzlich das Interesse, eine gemeinsame Marke und einen gemeinsamen öffentlichen Auftritt zu haben. Die Tankstelle in Hamburg sollte genauso aussehen wie die Tankstelle in München. Die Tankwagen sollten gleich sein und vor allen Dingen die Qualität. Wir wollten unbedingt nach dem Slogan ‚AVIA – immer Spitzenqualität‘ leben.“

Hans-Günther Schwecke, Seniorchef von A. F. Bauer in Regenstauf

Die starke Gemeinschaft der AVIA kann auch harten Zeiten und politischen Krisen trotzen: Während der Ölkrisen 1973 und 1979 gelingt es, genügend Ware für die Kundschaft bereitzuhalten. Jahrzehntelang war Öl der preiswerteste Energieträger - plötzlich war er der teuerste! Die Wirtschaftskrise 1974 macht auch der Mineralölbranche zu schaffen.

1980 dann der Coup, der die Ölbranche verblüfft: Die AVIA schließt mit dem saudi-arabischen Unternehmen Petromin ein Drei-Jahres-Vertrag über den Import von Rohöl.
Der Deal findet weltweit Beachtung.

Die Deutsche AVIA ist weiter im Aufwind, in den folgenden Jahren wächst die Zahl der AVIA-Tankstellen auf über 1345 Tankstellen. Die AVIA ist schon damals weit mehr als eine Mineralöl-Einkaufsgemeinschaft: Im Jahr 2000 bewältigt die AVIA den harten Preiskampf an den Tankstellen, den auch ihre Gesellschafter in Bedrängnis gebracht hatte. 

„Bis heute ist es für alle Beteiligten von Vorteil, einer solch europäischen Handelsmarke anzugehören, ohne dass das mittelständische Spezifikum jedes Unternehmens verloren geht“

Bernd Ziegler, vormals Geschäftsführer der Deutschen AVIA Mineralöl-GmbH und später der Oest Tankstellengesellschaft KG in Freudenstadt

Im Jahre 2003 dann das große Jubiläum: Die Deutsche Avia feiert 50-Jähriges Bestehen.

Das Erfolgsrezept der AVIA geht auf: ein einheitlicher Außenauftritt, aber völlig selbständig agierende Unternehmen, die in ihren Regionen tätig sind. Für die Verbraucher ist die Marke AVIA längst ein Begriff. Ziel ist es weiterhin, beste Mineralölprodukte zu entwickeln und anzubieten. Die Palette an Motorenölen, Schmierstoffen und Heizölen wird größer und vielfältiger.

„Ich bin überzeugter AVIAte. Wenn Sie als Mittelständler im Mineralölbereich die volle Produktpalette verkaufen, kommen Sie an AVIA eigentlich nicht vorbei.
AVIA gibt uns ein Gesicht nach außen.“

Helmut Schlüter
August Schmähling GmbH, Gütersloh

Die AVIA Gemeinschaft geht mit der Zeit und spielt bei der Entwicklung von Biokraftstoffen in Deutschland eine tragende Rolle.  Ab 2007 wird an den Tankstellen Biokraftstoff und Autogas vertrieben. Alternative Energiegewinnung steht einige Jahre später auf dem Programm: 2013 eröffnet die AVIA ihren ersten Windpark, bis 2015 folgen drei weitere. Zahlreiche AVIAten erweitern zudem ihr Angebot und bieten auch Gas, Strom und Holzpellets an.

2016 kann die AVIA auf 60 Jahre Erfolgsgeschichte, auf bewältigte Krisen, viele Innovationen und einen starken Teamgeist zurückblicken.

Die Zentrale der deutschen AVIA hat ihren Sitz in München. Geschäftsführer der Deutschen AVIA Mineralöl-GmbH ist der Wirtschaftsingenieur Holger Mark.

„Die AVIA ist ein Kreativpool. Wir schätzen die einmalige AVIA-Konstruktion:  Zentral wird das gemacht, was besser zentral geht. Und regional machen die AVIAten das, was nah am Kunden besser geht.“

Ole Boie
Boie GmbH & Co. KG, Lübeck

Das Logo von AVIA erfährt nach dem ersten Design von 1931 zahlreiche Wandlungen. Ab 1946 enthält das Logo einen schwarzen Propeller in einem rot umrandeten Oval. Von 1954 an gelten in der Bundesrepublik schärfere Vorschriften für Logos, und prompt macht Esso geltend, dass jegliche ovalen Markenzeichen mit rotem Rand für das Unternehmen geschützt seien - das Signet von AVIA dürfe nicht weiter verwendet werden. Nach langen Verhandlungen einigt man sich auf einen Kompromiss – und das AVIA-Logo wird rechteckig. Fair leistet Esso einen Zuschuss von 50.000 D-Mark für die Umstellung.

Da meldet sich Daimler-Benz und erklärt, der AVIA-Propeller sei eine Nachahmung des Mercedes-Sterns. Der Autobauer klagt auf Schadensersatz. Nach zweijährigem Hin und Her entschließt sich AVIA 1957, den Propeller durch einen Düsenjet zu ersetzen – das passt in die Zeit, denn in der zivilen Luftfahrt kommen die ersten Jets zum Einsatz. Das Verhältnis zu Mercedes-Benz entspannt sich, zumal einige AVIA-Firmen gute Kunden des Autokonzerns sind, etwa im Bereich Tankwagen. Mercedes zieht die Klage zurück und leistet wie Esso einen finanziellen Beitrag zur Umstellung des Signets. In späteren Jahren verschwindet dann das Flugzeugmotiv ganz aus dem Logo.